直通車養(yǎng)詞有什么用？有哪些技巧？
更新時間：2022-04-24
所屬欄目：運營資訊
在開淘寶直通車的時候也要學會去養(yǎng)詞，但是養(yǎng)詞到底有什么作用呢?需要掌握哪些技巧呢?這都是要求各位賣家認真掌握的知識點。
直通車養(yǎng)詞有什么用
首先要了解淘寶直通車質(zhì)量分的組成：創(chuàng)意質(zhì)量、相關性、買家體驗。
創(chuàng)意質(zhì)量：影響因素包括創(chuàng)意的點擊率，點擊反饋即點擊轉(zhuǎn)化率。
相關性：類目相關性，屬性相關性，文本相關性。
買家體驗：用戶進詳情頁之后的體驗，包括收藏、加購、評價、平均停留時間、跳失率、DSR發(fā)貨速度、旺旺響應速度等。
為什么質(zhì)量得分越來越低呢，淘寶判定的標準是：你的點擊率和轉(zhuǎn)化率低于行業(yè)標準，就會把你的質(zhì)量得分降下來了。
通過關鍵詞搜索產(chǎn)品，圖片沒有吸引力、價格沒有優(yōu)勢、銷量太少都會影響買家點擊;如果類目放的不對進來的人群不精準也不會產(chǎn)生點擊，從而導致點擊率低于行業(yè)標準。
有哪些技巧?
養(yǎng)詞，也就是關鍵詞的調(diào)節(jié)優(yōu)化過程，以此來提高質(zhì)量分、點擊率和轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)。再養(yǎng)詞的時候，可以直接刪除展現(xiàn)很少的詞;展現(xiàn)少但是有點擊的詞，可以提高出價再做觀察;對于展現(xiàn)量大、點擊量少得此，可以進行主圖的進一步優(yōu)化。
1、在養(yǎng)詞的階段，匹配的方式全部設為精確匹配：
因為從流量質(zhì)量上來講，廣泛匹配流量最不可控，因此質(zhì)量最差，中心詞次之，精確匹配的流量最可控，因此流量最好。
2、要注重時間的設置：
建議將晚上19:30 到 22:30的分時折扣，設置為130 ~ 150%。而將0:00 到早上7:00的分時折扣設為30%或者不投放，特殊類目除外。
3、有技巧的設置地域：
在直通車的后臺，按寶貝查看報表和選擇地域列表，找出點擊率顯著比較低的3-5個地區(qū)，然后把其從地區(qū)中移除，這樣就能提高總體的點擊率了。
4、要實事求是的設置投放：
如果商品是包郵的，但是對于郵費較貴的地區(qū)，可以根據(jù)實際，選擇不投放。
5、盡量避開同行競爭：
在競爭對手比較集中的地區(qū)，可以選擇不投放，以防止被同行對手惡意點擊。
6、注重主圖的優(yōu)化：
主圖的優(yōu)化操作的難度相對比較大，它需要市場部選款、運營部的營銷策劃及美工做圖等多角色的配合。
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