直通車是什么？

淘寶直通車是為專職淘寶和天貓賣家量身定制的，按點擊付費的效果營銷工具，為賣家實現(xiàn)寶貝的精準推廣。它是由阿里巴巴集團下的雅虎中國和淘寶網(wǎng)進行資源整合，推出的一種全新的搜索競價模式。淘寶直通車還推出“個性化搜索”服務，即搜索同一關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果將根據(jù)不同消費者的特征，將商品進行個性化展示投放。 

對于開直通車淘寶賣家來說，關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分是很重要的。首先寶貝上架時所選的類目屬性一定要正確、完整。接著就是寶貝標題的優(yōu)化，寶貝的標題應該和類目屬性具有較大的關(guān)聯(lián)性。然后設置寶貝的推廣標題。參加直通車的寶貝可以有兩個標題，每個標題20個字，因此，一定要利用好這20個字。盡量把寶貝的關(guān)聯(lián)性最大的詞語放進去。還有就是推廣的連續(xù)性，可以設置按照比例來進行投放，這樣就不會影響到質(zhì)量分。最后就是點擊率了。點擊率越高，質(zhì)量分也就越高，因此，能夠提高點擊率的、有促銷文字和創(chuàng)意的圖片也是提高直通車質(zhì)量得分的有利法寶。

直通車的扣費=下一名出價*下一名質(zhì)量得分/本人質(zhì)量得分+0.01元（扣費小于等于本人出價和時間投放百分比之積）。

那么影響直通車綜合排名的質(zhì)量得分的維度有哪些？

1）關(guān)鍵詞：添加關(guān)鍵詞時,請選擇和寶貝所屬類目,屬性和標題相關(guān)的關(guān)鍵詞，這樣質(zhì)量得分上會有較高的分值。

2）寶貝信息：寶貝本身的類目/屬性/標題/圖片/詳情頁等信息和買家搜索意向要相符合。例如：把寶貝放在最相關(guān)的類目進行推廣，遵守淘寶商品發(fā)布規(guī)則；上傳寶貝時，認真填上相關(guān)屬性.當寶貝屬性和買家的搜索需求越吻合,質(zhì)量得分越高.所以屬性填的越全,寶貝總體質(zhì)量得分越高。

3） 寶貝標題與圖片：增強寶貝本身的吸引力，例如：提高圖片、詳情頁面質(zhì)量，增加點擊率。

4） 推廣信息的客戶反饋或者使用感受等信息。

5） 其他寶貝的相關(guān)因素。

6） 寶貝成交轉(zhuǎn)化率

淘寶代運營-如何提高直通車點擊率的視覺優(yōu)化？

形狀規(guī)范、色彩呼應、文案簡明、圖片清晰、風格統(tǒng)一、品牌強調(diào)

眾所周知，直通車是一種燒錢的廣告模式，所以在決定開車之前最好先了解其操作的基礎，如直通車的質(zhì)量得分如何計算、直通車的關(guān)鍵詞如何選擇、如何出價、如何提高點擊率、如何提升轉(zhuǎn)化率等等。不然，沒有任何基礎地盲目開車，只會白白地浪費銀子。