直通車開哪些人群？精準(zhǔn)人群怎么設(shè)置？
更新時間：2023-02-01
所屬欄目：運營資訊
在淘寶開直通車，要注意人群的選擇，因為我們的店鋪和產(chǎn)品適合的人群是不一樣的，做好直通車人群的選擇，可以獲得更多、更精準(zhǔn)的流量，不過，直通車人群的選擇并不簡單。
一、直通車開哪些人群?
1、商品潛力人群
這個就是指你當(dāng)前商品類目下的潛力人群，這個是目前效果最好的人群，所以也被放在了最上面，是官方比較推薦的人群。這個一般大家就照常開就行了，除非真的投產(chǎn)數(shù)據(jù)非常不好再去停掉。
2、相似商品定向人群
這個相當(dāng)于是去搶奪類似商品、競品的流量，所以要求你的產(chǎn)品是在同類產(chǎn)品里比較有優(yōu)勢的，比如有價格優(yōu)勢的，你就可以去開，主圖點擊率在行業(yè)均值1.5倍以上的，也可以去開。如果你的產(chǎn)品在競品同類里沒有突然出的優(yōu)勢，那就不建議去開了。
如果打不過競品，就不要去開這個人群了，即使你開了這個人群，也要時刻關(guān)注競品的價格，那天競品突然降價比你更便宜了，你開了這個人群，也是給競品做嫁衣。
3、訪客重定向人群
這個我個人建議是老鏈接去開，新鏈接就不要去開了。因為新鏈接的人群標(biāo)簽不穩(wěn)定，而且也沒有很大的訪客流量。老鏈接已經(jīng)有了穩(wěn)定的人群標(biāo)簽，就多次展現(xiàn)，讓訪客多次能刷到你這款產(chǎn)品，下單概率就更大了。但如果人群不精準(zhǔn)，你沒有找準(zhǔn)精準(zhǔn)的顧客，顧客只是隨便逛逛，并不是對你這產(chǎn)品有需求，即使刷到再多也不會下單的。
4、相似店鋪定向
這個不是很推薦大家去投，因為通過店鋪去投，流量不是很準(zhǔn)，還是要落實到相似商品會更精準(zhǔn)。
5、葉子類目人群
這個流量大，熱度高的產(chǎn)品建議開，因為葉子類目屬于做跨類目拉新，它跨的是子類目。
如果你的產(chǎn)品受眾廣，包容性強，所以你拉新也能獲得很高的轉(zhuǎn)化率，建議這樣的產(chǎn)品去開葉子類目人群。
二、精準(zhǔn)人群怎么設(shè)置?
1.大家打開自己的淘寶進(jìn)行訓(xùn)練，進(jìn)入基礎(chǔ)數(shù)據(jù)板塊，讀取推廣效果報告的內(nèi)容，從高到低對點擊率進(jìn)行排名，找出近期展會比較大，點擊率比較高的幾個區(qū)域，或者大家打開業(yè)務(wù)人員功能讀取數(shù)據(jù)。
2.然后，大家登錄直通車，找到產(chǎn)品所屬的推廣方案。在管理推廣中的寶貝頁面，可以進(jìn)入關(guān)鍵詞管理頁面，可以逐個修改關(guān)鍵詞的匹配方式，也可以勾選多個關(guān)鍵詞，點擊修改批量競價，在此頁面批量修改多個關(guān)鍵詞的匹配方式。這時候可以把需要精準(zhǔn)匹配的關(guān)鍵詞查出來，然后點擊修改匹配方式，直接選擇直通車精準(zhǔn)匹配。
直通車人群有多種，我們在開直通車的時候，要先做好店鋪和產(chǎn)品的分析，再選擇合適的人去來開，這樣帶來的流量會更加精準(zhǔn)。不過，我們首先要設(shè)置好人群，這里給大家介紹了詳細(xì)的方法。
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