有好多人認(rèn)為電商發(fā)展到這個時代還在談標(biāo)題優(yōu)化真是個笑話。淘寶代運營覺得說這些話的人才是搞笑的，要么他們根本不懂標(biāo)題對寶貝的重要性，要么就是他們已經(jīng)沉不下心來研究這些細(xì)枝末節(jié)的東西了。標(biāo)題，顧名思義是一個寶貝的切入口，談不上像主圖一樣吸睛，但是任何店鋪即使是再大的店鋪，做好標(biāo)題這一環(huán)都會把店鋪做的更優(yōu)秀。

 

一、確定主關(guān)鍵詞

一個還沒上架的寶貝就像一個剛出生的孩子宛如一張白紙，給他貼上什么樣的標(biāo)簽、取什么樣的名字完全影響日后他的發(fā)展。

首先要從寶貝的屬性、賣點、價格、用戶畫像等多維度來確定他的主關(guān)鍵詞，之后所有關(guān)鍵詞的選取都圍繞主關(guān)鍵詞來擴展。如何在茫茫人海中脫穎而出?既要準(zhǔn)確描述寶貝又要突出主打的點和特色。

舉個例子來說：例如毛衣，但這個關(guān)鍵詞太大，可以加上前綴詞與類目詞，變成短款春季毛衣，篩選掉大量競爭者。確定之后，所有的其余關(guān)鍵詞都圍繞他來展開，有了很強的主心骨后，權(quán)重和轉(zhuǎn)化自然也會有不錯的效果。

 

二、選取關(guān)鍵詞

首先要搞懂什么是長尾詞：兩個以上的屬性詞+核心詞。 長尾詞圍繞主關(guān)鍵詞進(jìn)行建立(圈定相對的購買人群)。其次選取關(guān)鍵詞時一定要注意競爭環(huán)境，如果精品的銷量都很高，比如一些我們店根本無法與其相比的大店，即使這時候我們的排名上去了，就算獲得了點擊，轉(zhuǎn)化率也會很不理想。

屬性對應(yīng)是根本：不能為了湊字就去寫一些無關(guān)詞，即使是通過這種方式帶來流量也是很難成交的，還會影響搜索引擎判斷。這里還要注意一些容易被系統(tǒng)誤判的屬性詞，例如玫瑰金色，會引起系統(tǒng)誤判以為你要賣玫瑰。再次要注意買家的特殊習(xí)慣。例如馬甲的南方說法就叫坎肩;無袖也有的買家叫砍袖。

可能有這樣的問題：長尾關(guān)鍵詞一般不都是包含熱詞了么，那區(qū)分長尾和熱詞又有什么意義，我們要明白的是，搜索引擎在抓取標(biāo)題關(guān)鍵詞的時候，是精確匹配優(yōu)先，模糊匹配在后的，也就是說同樣的分詞，按不同的順序組合，長尾詞的權(quán)重是不同的，這個我測試過多次，長尾詞的分詞順序會影響到排名。當(dāng)然這個不應(yīng)該是我們研究的重點，因為緊密關(guān)聯(lián)，空格等對搜索結(jié)果的影響不是很大，后面提到的分詞才是關(guān)鍵詞選擇最重要的事情，我們組標(biāo)題的時候盡量把標(biāo)題詞的順序和系統(tǒng)提供的關(guān)鍵詞一致。

三、組合標(biāo)題

選好了關(guān)鍵詞，并統(tǒng)計好了關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)，接下來就是把它們組成標(biāo)題了。緊密排列優(yōu)先規(guī)則已沒有太大作用，基本可以無視，就是標(biāo)題重要的不是分詞有沒連在一起，而是你用了什么分詞，只要標(biāo)題讀起來通順些就好了。

標(biāo)題前端建議寫一些從圖片上看不出來但是又很重要的屬性寫出來，例如像袖長，領(lǐng)型，顏色，男女款式，風(fēng)格基本從主圖上就能直接看明白，但我們這個產(chǎn)品是不是新款，用的面料是棉還是莫代爾，有沒加厚，屬不屬于保暖型等就難以從主圖上看出來，所以我們要把這些寫在標(biāo)題最前面，把這些交代清楚，比如太空棉加厚風(fēng)衣春秋，相信對提高點擊率會有幫助的。的確，大多數(shù)人都是看了主圖就決定點不點擊這個寶貝，但也有那么一部分人，他們會看下標(biāo)題，因為他們已對你的主圖感興趣，特別是移動端，而這一部分人，才是購買欲望最強烈最有可以下單的。細(xì)節(jié)定成敗，也許就是多了這0.01%的點擊率，就引起了你想不到的蝴蝶效應(yīng)。

標(biāo)題前端就把重要的關(guān)鍵詞表達(dá)完整還有一個原因是移動端是不完全顯示標(biāo)題，最后6個字是隱藏的，天貓PC端更甚，只顯示前面17個字，后面13個字全被隱藏。 帶空格的關(guān)鍵詞如何處理，前后順序和空格已不重要，只要關(guān)注用了哪些分詞就行。標(biāo)題永遠(yuǎn)都沒有完美的，淘寶上的買家這么多，有人習(xí)慣搜女裝，有人習(xí)慣搜服裝女，有人習(xí)慣搜女式服裝，我們能的就是，精選分詞，合理組合成標(biāo)題，之后的主圖優(yōu)化，提升關(guān)鍵詞權(quán)重，提高寶貝轉(zhuǎn)化率更為重要 。

 

淘寶代運營總結(jié)

我們一定要明白，標(biāo)題不管如何組合，最后能真正帶來流量的不在于標(biāo)題本身，而在于它拆分出來的各個長尾詞的權(quán)重，只有關(guān)鍵詞權(quán)重上去了，才有排名，才有流量的引入。不要以為懂了標(biāo)題就懂了SEO，這個真的還差很遠(yuǎn)，標(biāo)題最多只能算是SEO十分之一的內(nèi)容。未來還有更多需要探索的領(lǐng)域。